सेमल्ट विदेशी खोज इंजन अनुकूलन के बारे में रहस्य साझा करता है
आप अपने देश में एक कंपनी का प्रबंधन करते हैं, लेकिन आप लाभ बढ़ाना चाहते हैं और यूरोप और यहां तक कि दुनिया के अन्य क्षेत्रों में अपनी वेबसाइट पर ऑफ़र या सामग्री का प्रचार करना चाहते हैं। इस उद्देश्य के लिए, आप विदेशी स्थिति का उपयोग कर सकते हैं। हमारे लेख को पढ़ें और पता करें कि अन्य देशों में SEO के साथ अपनी साइट का सफलतापूर्वक प्रचार कैसे करें।
इससे पहले कि मैं आपको यह दिखाना शुरू करूं कि आपको विदेशी स्थिति के बारे में क्या जानने की जरूरत है, मैं आपको दो महत्वपूर्ण विश्लेषण करने के लिए आमंत्रित करता हूं:
- उद्योग - बाजार और उपयोगकर्ता वरीयताओं के बारे में।
- तकनीकी - आपकी वेबसाइट के बारे में, साथ ही उन कंपनियों की वेबसाइटों के बारे में जिनसे आप प्रतिस्पर्धा करेंगे।
इससे आपको इस सवाल का जवाब देने में मदद मिलेगी कि क्या आप विदेशी बाजारों की क्षमता का उपयोग करने के लिए सफलतापूर्वक लड़ने में सक्षम हैं।
आप पहला विश्लेषण स्वयं करने का प्रयास कर सकते हैं, जबकि एक एसईओ ऑडिट को एक विशेषज्ञ को नियुक्त किया जाना चाहिए जो आपके उद्योग में वेबसाइटों के लिए एक दी गई भाषा में स्थिति के तकनीकी पहलुओं और Google खोज इंजन के परिणामों पर ध्यान देगा।
आइए अब विदेशी खोज इंजन अनुकूलन के लिए महत्वपूर्ण तत्वों पर ध्यान दें!
बाजार विश्लेषण और उपयोगकर्ता प्राथमिकताएं
विदेशी बाजारों में प्रवेश करने से पहले, यह जाँचने योग्य है कि विदेशी वेबसाइटें कैसे बनाई जाती हैं और उन पर क्या सामग्री है, साथ ही साथ वे किस भाषा में लिखे गए हैं। वेबसाइट पोजिशनिंग की योजना बनाते समय, उदाहरण के लिए बार्सिलोना और कैटेलोनिया में, यह जांचने योग्य है कि वहां के लोकप्रिय पेजों का टेक्स्ट स्पेनिश में है या कैटलन में। गहरे विदेशी पानी में कूदने से पहले अधिक से अधिक बारीकियों को जानना महत्वपूर्ण है।
इसलिए, विदेश में किसी वेबसाइट की पोजीशनिंग शुरू करने से पहले, कम से कम इस तरह के मुद्दों को सत्यापित करें:
- संबंधित देश में बोली जाने वाली भाषा और बोलियाँ;
- विदेशी कंपनियों या वेबसाइटों पर भरोसा करें जिनका डोमेन एक्सटेंशन दूसरे देश की ओर इशारा करता है;
- किसी दिए गए देश में विभिन्न खोज इंजनों (जैसे Google, Yahoo, Bing, Yandex आदि) की बाजार हिस्सेदारी, उपयोग किए गए उपकरण;
- समान पृष्ठ के लिए ऑर्गेनिक परिणामों से संभावित ट्रैफ़िक, अधिमानतः आपकी सीधी प्रतिस्पर्धा;
- घरेलू डोमेन की खरीद पर प्रतिबंध;
- प्रतियोगिता;
- व्यवसाय चलाने से संबंधित कानूनी और लेखा मुद्दे;
- भुगतान और परिवहन के तरीकों, रिटर्न, गारंटी आदि के प्रति उपभोक्ताओं की आदतें।
यदि आप अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त करते हैं, तो आपके लिए यह तय करना आसान हो जाएगा कि विदेशी बाजारों में प्रवेश करना व्यवसायिक समझ में आता है या नहीं। यदि हां, तो आपके पास पहले से ही आगे की SEO गतिविधियों के लिए आधार होगा।
आपकी वेबसाइट और प्रतियोगिता का SEO ऑडिट
अब आप संभावित वेबसाइट और व्यावसायिक परिवर्तनों के लिए तैयार हैं और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि आप व्यवसाय के विकास के अवसर देखते हैं। तो, अगला कदम आपकी वेबसाइट का SEO ऑडिट होगा और किसी दिए गए बाजार में संभावित प्रतिस्पर्धा का निर्धारण करेगा।
यह कार्रवाई एक एसईओ एजेंसी या विशेषज्ञ को आउटसोर्सिंग के लायक है जो आवश्यक स्थिति गतिविधियों के संदर्भ में लक्षित देश को सत्यापित करेगा। यह सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक है क्योंकि यह आपकी भविष्य की SEO रणनीति के लिए एक शुरुआती बिंदु के रूप में काम करेगा।
निम्नलिखित मुद्दों को लेखापरीक्षा में संबोधित किया जाना चाहिए:
- एक संभावित "प्रवेश बाधा" का सत्यापन (पहला खोज इंजन संक्रमण प्राप्त करने के लिए औसत समय);
- किसी दिए गए देश में आपकी वेबसाइट के साथ प्रतिस्पर्धा करने वाले पृष्ठों की पहचान;
- तकनीकी एसईओ मुद्दों का सत्यापन, खोज इंजन परिणामों में डोमेन विस्तार, वास्तुकला और सामग्री की मात्रा सहित;
- ट्रैफ़िक स्रोतों का सत्यापन और मुफ़्त खोज इंजन के परिणामों से उनका अनुमान;
- प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों के आधार पर स्थिति निर्धारण लागत का अनुमान;
- प्रतिस्पर्धा में ऐतिहासिक वृद्धि के आधार पर प्रभाव प्राप्त करने के लिए संभावित समय की साजिश रचना।
SEO ऑडिट पूरा होने के बाद, आप पोजिशनिंग से संबंधित आगे की गतिविधियों के लिए आगे बढ़ सकते हैं।
सबसे पहले, आपको किसी दिए गए विदेशी बाजार पर खोज इंजन प्रचार करने के लिए वेबसाइट को समायोजित करने के साथ शुरुआत करनी चाहिए। यहाँ आमतौर पर इसके बारे में प्रश्न उठते हैं:
- एक नया डोमेन या उप डोमेन जिसका उपयोग SEO गतिविधियों में किया जाएगा;
- भाषा संस्करणों, अनुवाद प्रबंधन, आदि के संदर्भ में वेबसाइट संरचना में परिवर्तन;
- Hreflang और lang टैग सहित तकनीकी अनुकूलन, विभिन्न भाषा संस्करणों के बीच लिंक करना।
यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है? उदाहरण के लिए, जर्मनी में उपयोगकर्ताओं द्वारा उन पृष्ठों को चुनने की अधिक संभावना है जिनका राष्ट्रीय विस्तार है, अर्थात .de. इंग्लैंड में भी यही सच है, जहां .co.uk या .uk डोमेन अधिक भरोसे का आनंद ले सकते हैं। इस प्रकार, .pl डोमेन में वेबसाइट का प्रचार करके, आप अच्छी स्थिति के बावजूद, ऑर्गेनिक सर्च इंजन परिणामों से कम ट्रैफ़िक प्राप्त कर सकते हैं।
पोजिशनिंग से संबंधित आगे का काम
SEO से संबंधित अगले चरण पूरी दुनिया में समान स्थिति में हैं। ऑडिट के मुताबिक, वेबसाइट ऑप्टिमाइजेशन के लिहाज से बड़े और छोटे बदलाव किए जाते हैं।
इसके अलावा, बाद में नई सामग्री तैयार करने या मौजूदा सामग्री का विस्तार करने के लिए एक खोजशब्द अनुसंधान किया जाता है, जब तक कि यह ऑडिट का एक तत्व न हो। इन खोजशब्दों को एक खोजशब्द जनरेटर उपकरण द्वारा चुना जाना चाहिए जो इस कार्य के लिए योग्य है जैसे कि समर्पित एसईओ डैशबोर्ड। हम इस लेख के बाकी हिस्सों में और अधिक विस्तार में जाएंगे।
बेशक, वेबसाइट (ऑन-पेज) के क्षेत्र में कार्यों के अलावा, ऑफ-पेज गतिविधियां की जाती हैं, जिसमें डोमेन और वेबसाइट द्वारा अधिकार प्राप्त करने के साथ-साथ बाहरी लिंक प्राप्त करना शामिल है। SEO विश्लेषण में लिंक स्रोतों के उदाहरण भी दर्शाए जा सकते हैं।
विदेशी बाजारों की स्थिति के लिए वेबसाइट कैसे तैयार करें?
SEO गतिविधियाँ शुरू करने से पहले, खोज परिणामों का विश्लेषण करना सार्थक है। साथ ही, उस स्थान पर चल रही प्रतियोगिता की जाँच करें जहाँ आप अपनी वेबसाइट का प्रचार करना चाहते हैं। हमने SEO ऑडिट में इस स्टेप के बारे में बात की, जो कोई भी बदलाव करने से पहले करने लायक है। इस विषय में, हम उस उपयुक्त उपकरण के बारे में कुछ और बात करेंगे जिसका उपयोग आप इसे प्रभावी ढंग से प्राप्त करने के लिए कर सकते हैं।
समर्पित एसईओ डैशबोर्ड: विदेशी एसईओ के लिए वेबमास्टरों का पसंदीदा उपकरण
जैसा कि मैं कह रहा था, विदेशी बाजार में खुद को बेहतर स्थिति में लाने के लिए, एक महत्वपूर्ण कदम उस बाजार की प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण करना है जिसमें आप खुद को स्थापित करना चाहते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको एक प्रभावी उपकरण की आवश्यकता है, ताकि आप आगे बढ़ सकें। आत्मविश्वास के साथ और बाजार में एक अच्छी स्थिति खोजना सुनिश्चित करें।
पिछली पीढ़ी का एकमात्र SEO टूल जो इसे आसानी से और सस्ते में पूरा करने के लिए विभिन्न सुविधाओं से लैस है, वह है समर्पित एसईओ डैशबोर्ड.
तो, आइए देखें कि यह टूल स्थानीय और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में खुद को बेहतर स्थिति में लाने में आपकी मदद कैसे कर सकता है।
सबसे पहले, हमारे पास प्रतिस्पर्धी विश्लेषण है
समर्पित एसईओ डैशबोर्ड में Google SERP विश्लेषण नामक एक सुविधा है। जो आपको यह जानने की अनुमति देता है कि आपके संभावित प्रत्यक्ष या अप्रत्यक्ष प्रतियोगी प्रत्येक आला में कौन हैं। इसके अलावा, यह आपको उनके ट्रैफ़िक उत्पन्न करने वाले कीवर्ड प्रदान करके उनकी प्रत्येक ऑर्गेनिक या सशुल्क प्रचार रणनीति का खुलासा करता है। इस तरह, आपको इस बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं होगी कि खुद को किस तरह से स्थापित किया जाए क्योंकि यह टूल आपको पहले से ही रास्ता दिखाता है। आपको बस इतना करना है कि बाजार का अधिकतम लाभ उठाने और डिजाइन पर आगे बढ़ने के लिए कार्य करना है।
दूसरे, हमारे पास SEO ऑडिट है
प्रतिस्पर्धी विश्लेषण करने के बाद, हमें अपनी साइट से उनकी तुलना करने के लिए प्रतिस्पर्धियों की साइटों की उपयोगकर्ता-मित्रता और तकनीकी पहलू के बारे में सोचने की आवश्यकता है। ऐसा करने के लिए, एक संपूर्ण SEO ऑडिट महत्वपूर्ण है।
यह समर्पित एसईओ डैशबोर्ड के प्रतिस्पर्धी लाभों में से एक है। इस फीचर की मदद से आप किसी भी वेबसाइट का पूरा एनालिसिस कर सकते हैं। तकनीकी ऑडिटिंग से लेकर साइट लोड स्पीड टेस्टिंग और साहित्यिक चोरी की जाँच तक सब कुछ।
आपकी SEO रणनीति की प्रगति को ट्रैक करने के लिए SEO डैशबोर्ड में कई अन्य उपयोग में आसान सुविधाएँ हैं। यह आपको हर बार सूचित करता है कि अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए क्या सुधार करना, बदलना या हटाना है। दूसरे शब्दों में, यह आपकी SEO रणनीति का द्वारपाल है।
इसलिए, यदि आप अपनी परियोजना में बहुत तेजी से आगे बढ़ना चाहते हैं, तो मैं आपको इनमें से प्रत्येक शामिल सुविधाओं की खोज करने देता हूं। आपके पास होगा 14 दिनों की नि:शुल्क परीक्षण अवधि वित्तीय रूप से प्रतिबद्ध होने से पहले इस उपकरण के प्रदर्शन को अनुमोदित करने के लिए।
विदेश में अपनी वेबसाइट तैयार करते समय ध्यान रखने योग्य ठोस बुनियादी बातें यहां दी गई हैं
विदेशी स्थिति के मामले में, आपको एक ठोस नींव का ध्यान रखना होगा, जिसमें शामिल हैं:
- तकनीकी अनुकूलन;
- एक उपयुक्त वेबसाइट संरचना;
- लक्ष्य भाषा या उनके विस्तार में अक्सर नई सामग्री;
- बहुभाषावाद के संदर्भ में रोबोटों को अनुक्रमित करने के लिए समर्थन;
- और मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए अनुकूलन।
Google और अन्य खोज इंजन वेबसाइटों की उच्च गुणवत्ता पर बहुत जोर देते हैं। ऑर्गेनिक परिणामों में, वे उन लोगों को बढ़ावा देते हैं जो उपयोगकर्ता की अपेक्षाओं को पूरा करते हैं और उसके लिए सबसे अधिक अनुकूल होते हैं। बाजारों के बीच मतभेदों के बावजूद, यह नियम नहीं बदलता है।
दूसरों के अलावा, Google और बिंग वेबसाइट के मालिकों और प्रशासकों को मुफ्त वेबमास्टर टूल तक पहुंचकर उनकी गुणवत्ता में सुधार करने में सक्षम बनाते हैं। उदाहरण के लिए, Google के लिए ये हैं, दूसरों के बीच में:
- गूगल सर्च कंसोल
- पेजस्पीड इनसाइट
- संरचित डेटा परीक्षण उपकरण
दूसरी ओर, आपके पास डेडिकेटेड SEO डैशबोर्ड भी है जो इन फ्री टूल्स की तुलना में साइट्स की गुणवत्ता का बेहतर ख्याल रखता है।
क्योंकि यह अनुमति देता है:
- गुणवत्ता और उपयोगिता के संबंध में त्रुटियों और सिफारिशों के लिए वेबसाइट निगरानी, साथ ही खोज इंजन परिणामों में वर्तमान प्रभावशीलता का सत्यापन;
- वेबसाइट की गति और कोर वेब विटल्स तत्वों का परीक्षण करने की क्षमता;
- संरचित डेटा एम्बेड करने की शुद्धता का सत्यापन।
क्या मुझे लक्षित देश में डोमेन खरीदना है?
पोजिशनिंग प्रक्रिया में एक महत्वपूर्ण मुद्दा डोमेन है। एक विदेशी वेबसाइट का पता संभावित ग्राहकों की नजर में उसकी स्थिति और उसके स्वागत दोनों को प्रभावित करता है।
आमतौर पर, पसंदीदा समाधान किसी दिए गए क्षेत्र या देश में समाप्त होने वाले डोमेन का उपयोग करना होता है, जैसे:
- जर्मनी के लिए .de
- ग्रेट ब्रिटेन के लिए .co.uk
- फ्रांस के लिए .fr
विदेशी बाजारों की स्थिति में, .com के साथ समाप्त होने वाले डोमेन पते का भी उपयोग किया जाता है, लेकिन इस तरह के एक प्रकार की हमेशा अनुशंसा नहीं की जाती है। किसी दिए गए बाजार और इच्छित प्रभावों को प्राप्त करने की संभावना के संदर्भ में इसे पहले से सत्यापित करना उचित है।
हालांकि, यदि आप एक डोमेन पते और इस प्रकार एक वेबसाइट का उपयोग करके विभिन्न भाषा संस्करणों की स्थिति बनाना चाहते हैं, तो .com एक्सटेंशन संभावित रूप से सबसे अच्छा समाधान है। .com डोमेन, यानी शीर्ष-स्तरीय डोमेन, की सामान्य प्रकृति के कारण कुछ विशेषाधिकार हैं - यह सिद्धांत रूप में किसी भी देश में उपयोग किया जा सकता है।
क्या आपको किसी विदेशी साइट के लिए होस्टिंग खरीदनी चाहिए?
पोजिशनिंग के प्रभावों को ध्यान में रखते हुए, एक नया सर्वर या होस्टिंग खरीदना आवश्यक नहीं है, लेकिन निश्चित रूप से अनुशंसित है।
उपयोगकर्ता के स्थान पर होस्टिंग या प्रॉक्सी सर्वर के नेटवर्क के उपयोग से संसाधनों का लोडिंग समय कम हो जाएगा और - इसलिए - वेबसाइट का। यह उन उपयोगकर्ताओं के लिए एक उल्लेखनीय लाभ होगा जो वेबसाइट को तेजी से प्राप्त करते हैं।
होस्टिंग या सर्वर आईपी एड्रेस अपने आप में एक रैंकिंग फैक्टर नहीं है। अपने प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों को सत्यापित करके जो शीर्ष पर हैं, आप स्वयं समान निष्कर्ष निकाल सकते हैं। यह पता चल सकता है कि प्रतिस्पर्धी वेबसाइटों के आईपी पते उस देश से मेल नहीं खाएंगे जहां वे दिखाई दे रहे हैं और एसईओ गतिविधियां करते हैं।
इस तरह का अवलोकन आपको यह सुनिश्चित करने की अनुमति देगा कि सर्वर स्थान समस्या स्थिति प्रभाव को प्रभावित नहीं करेगी और इसकी खरीद एसईओ प्रभावों में तब्दील नहीं होगी।
विदेशों में होस्टिंग का एक विकल्प क्लाउडफ्लेयर जैसी सेवा का उपयोग करना है, जो दुनिया भर में भी आपकी वेबसाइट के लोड समय को कम कर सकता है। महत्वपूर्ण - विभिन्न स्थानों में होस्टिंग खरीदने की आवश्यकता के बिना।
क्या वेबसाइट को किसी विदेशी स्थान पर स्थापित करने के लिए भौतिक पता आवश्यक है?
किसी दिए गए वेबसाइट के लिए एसईओ गतिविधियों को लागू करते समय, तत्वों में से एक खोज इंजन में और उपयोगकर्ताओं के बीच प्राधिकरण का निर्माण कर रहा है।
NAP (नाम, पता, फोन नंबर) व्यवसाय कार्ड मददगार होते हैं, यानी संपर्क विवरण वाले, साथ ही बुनियादी डेटा वाली उद्योग निर्देशिकाएं, जिसमें किसी दिए गए स्थान/देश के अलावा अन्य डेटा जोड़ना अक्सर असंभव होता है।
इसके अलावा, पता डेटा का उपयोग Google मेरा व्यवसाय कार्ड सत्यापित करने के लिए किया जाता है, जो अतिरिक्त रूप से स्थानीय रूप से और Google मानचित्र से ग्राहकों को प्राप्त करने की संभावना को बढ़ाता है।
यह भी सलाह दी जाती है कि वेबसाइट पर बुनियादी संपर्क जानकारी शामिल करें और इसे संरचित डेटा के साथ चिह्नित करें। ये वेबसाइट में विज़िटर का विश्वास बढ़ाएंगे और अज्ञात ब्रांड और साइटों के डर को तोड़ सकते हैं।
यदि आप एक शाखा कार्यालय को बनाए रखने की लागत नहीं उठाना चाहते हैं, तो आप एक सस्ता विकल्प का उपयोग कर सकते हैं - किसी दिए गए देश में एक आभासी कार्यालय सेवा खरीदना।
बेशक, एसईओ गतिविधियों को कंपनी की एक भौतिक शाखा के बिना किया जा सकता है, लेकिन यह कुछ हद तक लिंक प्राप्त करने और स्थानीय पोजिशनिंग रणनीतियों की योजना बनाने में मदद कर सकता है।